Come scrivere un titolo in maniera efficace
Quando si crea un’email o una campagna email, oltre alla sostanza, non bisogna mai sottovalutare il ruolo che può rivestire il titolo o l’oggetto.
Una persona che ci vede per la prima volta o che, in questo caso, legge una nostra mail e per prima cosa visualizza il titolo, impiega circa sette secondi per farsi un’idea e per decidere se dedicarci o meno il suo interesse. Altrettanti, dunque, ne avremo noi per catturare l’attenzione dell’utente.
È necessario saper scrivere un titolo dell’email che sia efficace e trasmetta un messaggio che possa essere ricevuto positivamente dall’utente.
Cos’è esattamente il titolo di una email?
Il titolo di una email è il breve contenuto che precede la comunicazione tramite un testo inviato via email e come abbiamo accennato. Riveste un ruolo molto importante quando si mette in atto una strategia di email marketing, in quanto è capace di influenzare le probabilità di apertura o meno delle direct email marketing o delle newsletter da parte del lettore.
Come influisce sull’Open rate un buon titolo dell’email
Il tasso di apertura dell’email equivale alla quantità di persone che hanno aperto e letto il messaggio inviato ed ovviamente, per ottenere maggiori risultati, è necessario che più utenti possibili abbiano cliccato sull’email, perché questo implica una maggiore possibilità di convertirli in clienti. Subentra anche un altro fattore da non sottovalutare, perché i Provider di posta attribuiranno una migliore reputazione quanto più sarà alto il tasso di apertura delle email.
Riuscendo a scrivere una breve frase che sia attrattiva e seduttiva, capace di stimolare la curiosità degli utenti e quindi la lettura dell’email, li indurrete anche ad aprire la Campagna, in modo da farli diventare vostri clienti.
Come si crea il titolo per un email efficace?
Una volta compreso cosa è il titolo di una email efficace, sarà importante anche capire come sia possibile idearne uno tale da conquistare l’attenzione del pubblico e per farlo, potrete seguire delle semplici regole che vi supporteranno notevolmente nel miglioramento dei risultati delle vostre Campagne di email marketing.
Per prima cosa, state bene attenti a utilizzare il giusto numero di caratteri.
Questi ultimi non hanno un numero prestabilito, ovviamente possono variare soprattutto in virtù del fatto che tutti i Client di Posta hanno un personale formato di visualizzazione. Oltre a questo, anche all’interno del sistema di lettura della posta elettronica possono essere presenti delle differenze, anche in base al dispositivo usato per aprirle e per leggere: potrebbe trattarsi infatti di Smartphone, di Desktop, di Wearable ecc… Per tutta questa serie di motivi, è bene limitare l’oggetto ad una frase che vari dai 50 ai 70 caratteri.
Come già detto, abbiamo pochi secondi a disposizione per colpire gli utenti e per convincerli ad aprire l’email, pertanto è fondamentale che andiate direttamente al punto. Occorre chiarire subito di cosa stiamo parlando, senza perdervi in giri di parole.
All’utente non piace aprire un messaggio che si discosti da quello che era il tema anticipato tramite il titolo.
I Provider di posta, ma anche gli stessi lettori, non amano e non riconoscono alcune parole che assumono una connotazione negativa e tra queste abbiamo: gratuito, omaggio, gratis, fallo adesso, non dubitare ecc..
Introdurre anche solo una di queste parole può comportare che la comunicazione sia riconosciuta come spam e pertanto automaticamente scartata dal sistema, prima che dall’utente.
Gli elementi del messaggio possono essere personalizzati, in maniera dinamica, direttamente dalle piattaforme di email marketing e si tratta di un’occasione d’oro per sfruttare il nome del destinatario del messaggio, così da farlo sentire considerato, importante e non un mero numero, già dal primo approccio.
Un piccolo strumento capace di catturare l’attenzione dell’utente, grazie a come si presenta, ai colori e alle grafiche accattivanti e amichevoli, sono le emoji, le quali devono essere usate però in maniera sobria, senza rischiare di farle diventare fastidiose. Anche in questo caso, occorre prestare attenzione ai Client che le leggono ognuno a suo modo; per non sbagliare, usatele solamente con i sistemi che le mostrano correttamente alle persone.
Usate le Power Words, ovvero quelle parole dalla connotazione positiva, che spingeranno il lettore ad aprire la vostra comunicazione e che possono stimolare sentimenti di impellenza, felicità,interesse ecc…
Come realizzare un titolo efficace
Ricordate sempre che i test sono molto importanti, per questo motivo potrete optare per più di un titolo che sia accattivante e provare a fare un invio, in modo da verificare sul campo quale tra tutti piacerà di più agli utenti. In base a queste prove, potrete quindi concentrarvi sugli oggetti più efficaci e scartare gli altri, senza smettere di sperimentare e di migliorare l’efficacia del vostro titolo.
